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一直以來，功能性飲料仿佛天生就是為了體育和運動而存在的，特別是運動類飲料。但是，英國著名的運動能量飲料品牌SNEAK卻反其道而行之，從一開始就將其產品定位避開了擁擠的“體育運動”場景，反而瞄準了更加細化、個性化的新興“電子游戲”領域。
SNEAK運動能量飲料，為“電子游戲”而生
在電子游戲領域，游戲玩家需要保持持續的專注力以及敏銳的反應力，在腦力運動的同時也需要消耗巨大的能量。正因此，SNEAK避開了傳統運動補充人群，將目光投向了游戲玩家。SNEAK LOGO中的“In-game Energy”就表明了SNEAK精準定位“電子游戲”的立場。
與我們認知中傳統的“瓶罐裝”功能性飲料不同，SNEAK的產品均以“營養品型”的固體飲料，加水沖調后即可飲用，主打提高專注力和反應力。此外，傳統的運動飲料通過補充糖分和電解質來提供能量，而SNEAK的產品則因為其作為功能飲料但“無糖”的神秘理念，受到很多歐美玩家的追捧。
目前，SNEAK品牌共提供六種不同口味的固體能量飲料，產品富含維生素、礦物質、氨基酸和電解質，能夠提供能量，幫助保持警覺和專注。此外，產品無糖的配方也是一大亮點，充分避免了含糖能量飲料糖分消耗殆盡所帶來的緊張和崩潰。
此外，在推出粉末產品的基礎上，SNEAK還依據游戲玩家的愛好推出了更多相關的周邊產品，包括帽衫、T恤、帽子、水杯、貼紙等，為他們打造了一個與游戲直接相關的潮牌。
聯合創始人Jonny Teeling表示:“品牌對我們來說就像產品本身一樣重要，很明顯，消費者選擇品牌是一種自我表達的方式，而SNEAK正是為了滿足游戲玩家、開發者、制作人、攝影師以及其他所有對創意產業的渴望而創建的。”
SNEAK搭上電競的快車，完成從游戲領域到電競產業的跨越
近年來，隨著輿論的解綁、政策的支持以及行業的高關注度，電競產業迎來了前所未有的快速成長期。數據研究機構Newzoo發布的《2019年全球電子競技市場報告》顯示，2019年全球電子競技市場總營收將達到11.47億美元，同比增長26.7%；全球范圍內的電子競技觀眾總數將在2019年增長至4.54億人，同比增長15.0%。其中，電競核心愛好者約占2.01億人，偶爾觀看電子競技的非核心觀眾數將達到2.53億人。
正因此，為了擴大影響力、吸引更多的潛在消費者，2019年5月，SNEAK宣布贊助北美著名電競俱樂部NRG。這次的合作創造了兩個“第一”的記錄：這不僅是NRG第一次與“游戲專屬”功能飲料達成合作，也是SNEAK在涉足“游戲”細分領域后，第一次獲得一線電競俱樂部的認可，標志著SNEAK成功完成了從“游戲領域”到“電競行業”的跨越。
之后，SNEAK還將會與NRG一起創造更多“內容產品”，SNEAK將為其戰隊紀錄片及隊員的形象宣傳，貢獻自己獨特的創意。而背靠NRG在主流電競游戲的廣泛布局（《CS:GO》、《堡壘之夜》、《火箭聯盟》、《守望先鋒》等），SNEAK也將會通過這次合作獲得在不同粉絲群之間的曝光度。
SNEAK新推罐裝能量飲料，迎合消費者便捷需求
在SNEAK固體飲料獲得市場認可之后，SNEAK順勢推出了旗下首款罐裝能量飲料，聯合創始人Will Peirce表示：“此次向罐裝飲料的擴張，主要是為了迎合現代生活方式的便捷化需求。作為品牌走出固體能量飲料市場的第一步，SNEAK團隊花了兩年時間研發配方，以滿足罐裝形式的要求，同時忠實于SNEAK的高品味和功能性能量飲料的價值。
罐裝系列產品配方同固體飲料產品配方一樣，提供了150毫克的咖啡因來提供能量，而沒有含糖能量飲料帶來的負擔。據稱，罐裝系列產品中包含了如人參和茶氨酸，希望能夠提高注意力和反應力。此外，還添加了牛磺酸以及維生素B。對于游戲愛好者、電競選手來說，SNEAK灌裝飲料是個不錯的選擇。
目前，罐裝系列產品共有三種口味可供選擇：Blue Raspberry、Tropikilla 、Strawberry & Watermelon，且500毫升罐裝已在Sneak Energy官網銷售，12罐售價24.00英鎊。
聯合創始人Jonny Teeling表示：“雖然在罐裝飲料市場推出“Sneak Energy”非常令人興奮，但未來我們仍將致力于固體飲料產品的創新和開發，并計劃在2020年發布一系列新產品。”
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