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(魯網)不到兩年時間，東阿阿膠再次迎來了高層人事更迭。
1月10日晚間，東阿阿膠發布公告，韓躍偉因工作內容變動原因辭去董事長一職，總裁高登鋒辭去總裁一職，接替韓躍偉擔任董事長。與此同時，來自于大股東華潤系的程杰被任命為新一任總裁。
已近百年企業發展史的東阿阿膠，歷經臥薪嘗膽的改革與創新，走過兩年前的至暗時刻，如今再次駛入業績增長軌道。
對于此次換帥，市場也表現出了積極反饋，發布公告后第二天，東阿阿膠盤中漲停，顯然，“高程配”令市場充滿期待，而這兩位70后少壯派的既往營銷方略及創新實干精神，也讓人們更加關注未來關于東阿阿膠守正出奇的新敘事。
傳承顛覆中走出的“3000年阿膠”
“萬戶喜鵲吉祥地，千年阿膠福壽鄉”，奔騰不息的黃河水從青藏高原一路向東，流經山東聊城名叫東阿的這片土地，千百年來，滋養著東阿的風物、東阿的人，同時，也孕育了獨特的阿膠文化。
北魏起，歷代手藝人就利用冬春農閑時光，熬膠換物或售賣，明末清初東阿制膠業更達到鼎盛，幾乎家家戶戶熬阿膠，東阿制膠技藝世代相傳，制膠產業也久盛不衰。
直到1952年，國內第一家國營阿膠廠——東阿阿膠廠的成立，正式結束了阿膠分散又古老的生產方式，邁出阿膠工廠化的第一步。
從沿襲千年的大鐵鍋，到一個頂十六個的蒸汽球，從人工化皮到微機控制化皮，從半年生產半年閑到恒溫恒濕工業化生產，阿膠街78號的老廠房，像一位老者，默默見證著東阿阿膠從工廠化到機械化再到智能化生產的蝶變之路。
2021年6月11日，東阿阿膠廠78號舊址正式認定為第三批國家工業遺產，成為我國中醫藥行業最具代表性的工業遺產之一，它更像是一本典籍，忠誠記錄著一代代阿膠人的傳承與奮斗，以及一座城市和一個行業的生生不息。
從工業化大步邁向現代化，是東阿阿膠擺脫束縛的重要騰飛，精湛的技藝、上乘的選材，壽人濟世的傳信仰傳承，也讓東阿阿膠重新定義了“阿膠”。自上世紀80年代末起，東阿阿膠相繼進行了阿膠質量標準、阿膠灰分、阿膠與水質等10余項阿膠質量課題研究，運用現代技術對古代醫學家有關阿膠的眾多定性論斷進行了化驗驗證，將阿膠氨基酸、微量元素、糖含量等量化成一項項質量指標。
先后制定了控制阿膠有效成分和雜質含量的15項質量標準，并推出了全國首部《阿膠生產工藝規程》、《阿膠生產崗位操作法》，并制定了數萬字的阿膠工序標準，結束了靠眼觀、口嘗、鼻子聞、感官試藥歷史，走上了高質量現代化發展道路。
進入新世紀，東阿阿膠迎來了新一輪的高速發展，阿膠產品以高合格率通過國家各類抽檢、飛檢，質量標準高于中國國家質量安全標準，多次斬獲全國質量金獎，12次入圍世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”。
同時，東阿阿膠也一直致力于阿膠的藥理藥效研究，如今，東阿阿膠擁有國內外頂尖的專家資源，并先后組建國家級企業技術中心、博士后科研工作站、阿膠行業唯一的國家膠類中藥工程技術研究中心、院士工作站。
傳承與顛覆，創新與改革，東阿阿膠讓悠悠3000年中華醫藥瑰寶煥發出嶄新的生命力，綻放在世界舞臺上。
突圍：數字化重塑競爭優勢
深讀瑰寶，阿膠三千年而不衰在于博古融今，在傳統與現代的碰撞之間，所有東阿阿膠人孜孜不倦的努力，帶動了行業繁榮的同時，也不斷面臨著外部環境變化。
2019年，韓躍偉接棒東阿阿膠掌舵人，彼時，東阿阿膠業績下滑，華潤在新一屆東阿阿膠總裁人選上，也對營銷經驗做了著重考量，提拔高登鋒與韓躍偉搭檔。新任班子帶領公司及調整經營方略，嚴格控制發貨、全面壓縮渠道庫存數量，進一步加大了渠道庫存的清理力度。
同時，圍繞品牌積累和消費者積極開創配置資源，通過營銷數字化轉型，實現消費者運營，梳理豐富產品體系，不斷推出“阿膠+”和“+阿膠”系列產品，推進阿膠即食化、對接新消費、 轉型新營銷、拓展新客群、孵化多品類。
不久前，“桃花潤”系列化妝品和“花簡齡”阿膠粉一經入市就吸引了大批消費者的關注。一系列新變化的背后，不僅是東阿阿膠在產品創新上的大力投入，也是中藥老字號闖出的“數字化” 新路。
“傳承是中醫藥的命脈所在，創新是中醫藥的活力所在，發展是中醫藥的希望所在。”在東阿阿膠人看來，企業的數字化轉型成為大勢所趨，對于中醫藥行業來說更是如此。
90后新手媽媽小卓就是東阿阿膠研發小程序“嬌生活”的鐵桿粉絲，她喜歡養生，也熱愛潮流，阿膠的補益功效讓她也獲益不少。
“東阿阿膠雖然是古老中藥，但其實現在已經越來越潮，不論是包裝設計還是吃法用法上，都更加美觀和便捷。”小卓說，“只是原來需要到藥店或者商場看新品，現在就方便多啦，不僅可以在小程序里隨時查看新品，還有價格優惠的東阿阿膠產品組合，更方便的是，還可以根據自己的配方來定制!”
小卓只是東阿阿膠眾多終端用戶的一個縮影，為了吸引和程小卓一樣的年輕消費者，東阿阿膠將內容運營作為重要一環，組建“內容俱樂部”，統籌內容和技術力量，運用社交媒體手段宣傳中醫藥養生獨特理念、方法與產品，撬動消費者的健康需求。
除了為消費者創造價值，數字化帶來的變化還體現在對內的精細化管理。
在生產制造領域，東阿阿膠借助5G、大數據、云計算、人工智能等數字化技術，先后改造自動上料、自動燈檢和機器人碼垛等23項技術，實現智能化生產，將生產效率和效益提高50%。
在內部運營中，東阿阿膠以財務共享平臺為抓手，對業務流轉全過程優化;制造生產執行系統與數據庫管理系統兩大平臺無縫連接，實現產供銷一體化管理。
歷經兩年臥薪嘗膽的創新改革，東阿阿膠以數字化運營為發展引擎，快速實現扭虧為盈，如同一頭陷入困局的雪豹，以敏銳的嗅覺和動力，迅速突圍。
新任班子履歷亮眼 “高程配”備受市場期待
如今，帶領東阿阿膠走出困境的韓躍偉功成身退，東阿阿膠也迎來了下一個“黃金十年”的關鍵節點，如今，“高程配”的少壯派組合將會帶來怎樣的表現?顯然，資本市場率先給出了答案。
自1月10日晚間東阿阿膠發布此番人士更迭公告后，第二天東阿阿膠便盤中漲停，對于高登鋒與程杰的新組合，不少接近東阿阿膠的行業人士都給出了積極的評價，在他們看來，高程均為華潤老將，熟悉集團企業文化，更重要的是都擁有豐富的營銷經驗和創新、實干的職業素養，并且年富力強。
公開資料資料顯示，1973年1月出生的高登鋒目前已在東阿阿膠任職二十余年，歷經銷售、市場、人力資源管理、電子商務、保健品等多領域、多崗位。
而新一任總裁程杰則來自于華潤系，也是一位70后，1979年出生的他在2003年9 月就加入華潤三九，歷任華潤三九OTC 終端代表、處方藥管理專員、產品助理、產品專員、助理經理、999感冒靈產品經理、產品總監、OTC銷售市場部總監、營銷中心副總經理、專業品牌事業部黨總支書記、總經理，澳諾(中國)制藥有限公司黨支部書記、執行董事，三九賽諾菲(深圳)健康產業有限公司董事、總經理等多個領域和崗位。
“高登鋒與程杰的搭檔，可以說是東阿阿膠歷史上最強大的營銷組合之一，這即保證了東阿阿膠既定戰略的延續和改革進程的推進，也將顯著提升上市公司的產品和營銷創新能力，以及對市場變化的反應能力。”
如果說，“韓高配”是臨危受命，使東阿阿膠迅速調整戰略，實現了平穩過度，那么，如今的“高程配”更像是“極速器”。
隨著數字化趨勢的進一步深化，2022年的工作陸續展開，留給繼任者的，無疑將是新的機遇與挑戰，東阿阿膠即將將如何書寫新時代的答卷，市場和消費者也在拭目以待。
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