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隨著精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒，中國女性消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的需求不斷提升。益普索曾今對(duì)600名中國一二線城市女性消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，精致生活意識(shí)與護(hù)膚意識(shí)的不斷提升使中國女性消費(fèi)者更加看重美容產(chǎn)品的功效。能夠同時(shí)解決多個(gè)問題的“全效”產(chǎn)品往往難以獲得她們的信任，能夠?qū)ｉT解決某個(gè)問題的專業(yè)化產(chǎn)品對(duì)她們更有吸引力。67%女性被訪者表示傾向使用高度專業(yè)化的美容產(chǎn)品，可以解決某種問題。家庭收入越高，越傾向使用高度專業(yè)化的美容產(chǎn)品；其中，家庭月收入 2 萬元以上被訪者的這個(gè)比例高達(dá)80%，比例明顯高于其他消費(fèi)者。
早在一份《2016美妝店消費(fèi)者研究》報(bào)告中顯示，超過7成消費(fèi)者食用過或考慮過食用口服美容品；近4成消費(fèi)者對(duì)口服美容品認(rèn)同度高，認(rèn)為它與護(hù)膚品一樣是必需品，這其中又有超過6成消費(fèi)者食用口服美容品超過1年。
中國女性的社會(huì)地位漸漸轉(zhuǎn)變，身邊涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)秀且獨(dú)立的女性，她們擁有自由選擇與支配自身資源的權(quán)利，也正是因此，她們的出現(xiàn)在一定程度上對(duì)消費(fèi)市場產(chǎn)生了決定性的影響。
食品飲料企業(yè)看到這樣增長迅猛的女性市場，也開始針對(duì)性的在美體纖瘦、體重管理、美容、護(hù)膚、抗氧化、排毒解毒等方面，為不同年齡的女性消費(fèi)者提供解決方案。
消費(fèi)者尋找支持‘內(nèi)在美+健康’的營養(yǎng)產(chǎn)品，希望營養(yǎng)飲食來優(yōu)化自己的自然美，而不僅是用彩妝產(chǎn)品來遮蓋瑕疵或增強(qiáng)功能。因此“可以吃”的美容產(chǎn)品迅速占領(lǐng)人們視野。
如今，口服美容產(chǎn)品寄望于千禧一代。這些出生于1983和2001年間的消費(fèi)者，對(duì)更健康的飲食和鍛煉投入了更多的熱誠，專家們還表示，他們對(duì)保健的看法比嬰兒潮一代更為寬泛。而且，他們對(duì)保健的重點(diǎn)似乎滲入到生活的其它方面，從穿著到所選擇攝入的食品和飲料。
經(jīng)過多年的市場培育，中國消費(fèi)者“內(nèi)服養(yǎng)顏”的觀念已初步形成。更何況，對(duì)于中國女性而言，口服美容品早已不是新鮮事物。據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013~2015年口服美容市場規(guī)模增長了31億元，是前兩年的2倍，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國口服美容市場將步入高速發(fā)展期，2022年將達(dá)238億元。
同時(shí)，從產(chǎn)品功效來看，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品功能有不同的訴求，看重產(chǎn)品細(xì)分。
早前江蘇福元健康科技有限公司創(chuàng)始人黃平與新營養(yǎng)一起策劃撰寫過一篇《直擊口服美容：100款產(chǎn)品 8大趨勢》的專題。
4月1日（周三）下午14:00，
新營養(yǎng)創(chuàng)始人常志遠(yuǎn)將在「營養(yǎng)盒子」直播間：
1.詳細(xì)介紹100款口服美容產(chǎn)品；
2.為大家總結(jié)2020關(guān)鍵的膳食補(bǔ)充劑成分，誰將實(shí)力出圈？
3.與大家探討，如何開啟普通食品功能化之路？
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