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近段時間，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導中國未來五年信息化發(fā)展方向的綱領性文件《“十四五”國家信息化規(guī)劃》。國家把促進社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務和重點工程。
無獨有偶，前幾月中國商務部對外公布的《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》也提出，要全面促進消費。針對新型消費，《規(guī)劃》提出要運用新技術打造數(shù)字消費新場景，培育更多“小而美”網(wǎng)絡品牌，拓展直播電商、社交電商等應用面。
目前，消費已成為拉動中國經(jīng)濟增長的最主要引擎。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2021年全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%。
疫情影響下，線下零售受到壓制，而社交電商、直播電商等新型消費快速發(fā)展，成為中國消費的一大增長點。
以上述提到的社交電商為例，其作為“社交+電商”的綜合體，所呈現(xiàn)的優(yōu)勢正得到彰顯，已成為僅次于自營電商、平臺電商的“第三極”。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心報告指出：2020年中國社交電商交易規(guī)模達20673.6億元，預計2021年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達23785.7億元。
與傳統(tǒng)電商相比，社交電商具有發(fā)現(xiàn)式購買、去中心化、場景豐富、用戶黏性高等獨特優(yōu)勢，不僅可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)解決銷售難題，極大提升其線上渠道的運營效率，還能夠成為助農扶農的有效渠道。而在“十四五”開局之年，社交電商在推進鄉(xiāng)村振興方面也更是繼續(xù)承擔著使命，發(fā)揮著有力作用。
比如2021年4月，由甕安縣供銷社和廣州社交電商導購企業(yè)花生日記承辦，廣州市海珠區(qū)與貴州省甕安縣共同成立的“東西部協(xié)作數(shù)字中心”于甕安縣猴場鎮(zhèn)就迎來正式啟動。東西部協(xié)作數(shù)字中心是黔南州乃至貴州省首家東西部協(xié)作機構，旨在建立政府、企業(yè)、社會相結合的對口協(xié)作新機制，加速實現(xiàn)甕安鄉(xiāng)村振興。
近年來，包括花生日記等在內的社交電商平臺通過地方政府合作、平臺營銷賦能、數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶新基建供應鏈等多種舉措，有效推進地區(qū)農產(chǎn)品數(shù)字化進程。同時，積極利用直播等手段幫助農產(chǎn)品提升品牌建設能力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能，“從內而外”激發(fā)了當?shù)亻L效發(fā)展的內生動力。
而“十四五”規(guī)劃提出支持健康規(guī)范的社交電商行業(yè)發(fā)展，也正是肯定了社交電商這種商業(yè)模式所具有的商業(yè)與社會價值。隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產(chǎn)業(yè)將會迎來更大的成長空間。
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