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1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類(lèi)零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來(lái)化妝品類(lèi)零售總額最大增幅。
不久前，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)管，對(duì)于化妝品生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境提出較高要求，提高了新品牌進(jìn)入的門(mén)檻。
萬(wàn)聯(lián)證券研究所大消費(fèi)組首席分析師陳雯接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長(zhǎng)期來(lái)看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)向好。
行業(yè)增長(zhǎng)“密鑰”
2021年3月份至6月份，化妝品類(lèi)零售總額每月同比增幅分別為42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑贏社會(huì)零售總額增幅；雖然從7月份開(kāi)始增幅下滑，甚至8月份出現(xiàn)零增長(zhǎng)，但10月份起，化妝品類(lèi)零售總額同比增幅再次領(lǐng)先于社零增幅。
值得注意的是，2021年內(nèi)化妝品零售總額共有7個(gè)月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)單月超300億元，11月份更是創(chuàng)下全年高峰，達(dá)571億元，比最低值(7月零售總額239億元)高出332億元。
陳雯告訴記者：“這首先基于化妝品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容，相關(guān)產(chǎn)品迅速滲透于精致的年輕一代中，出現(xiàn)‘低齡化’‘男性消費(fèi)’等趨勢(shì)；二是從消費(fèi)頻次來(lái)看，國(guó)人使用化妝品的頻次不斷提升，消費(fèi)逐漸由可選變?yōu)楸剡x，年輕人對(duì)于顏值外表的重視推動(dòng)化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。”
化妝品行業(yè)分析師李靜怡認(rèn)為，這些月份幾乎都出現(xiàn)在各種“大促”前后：“三八婦女節(jié)”“618”“雙11”“雙12”，促銷(xiāo)活動(dòng)已成為促進(jìn)化妝品行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，得益于2021年的第一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，2021年3月份化妝品零售總額同比增長(zhǎng)42.5%，創(chuàng)2021年內(nèi)最大增幅。
集合店成功“突圍”
渠道方面，由于疫情，直播行業(yè)在過(guò)去兩年快速發(fā)展，化妝品行業(yè)也從中獲益。不過(guò)，根據(jù)國(guó)元證券發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年淘系化妝品成交額為2543.18億元，同比下降8.72%。
對(duì)此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：”淘系化妝品下滑，跟整個(gè)淘系電商的流量下滑不無(wú)關(guān)系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是受快抖兩大短視頻平臺(tái)的直播電商影響；二是疫情讓很多依靠社交的平臺(tái)也崛起了，部分商品通過(guò)社交媒體進(jìn)行銷(xiāo)售；三是化妝品集合店崛起，給年輕消費(fèi)者提供了更多購(gòu)物場(chǎng)所選擇。”
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品集合店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達(dá)到7.6%。2021年有望提升至15.8%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到130億元。
和麥賀達(dá)集團(tuán)副總裁田黎明認(rèn)為，化妝品線上渠道和線下渠道的占比或?qū)②呌诜�(wěn)定。其中線上已經(jīng)逐漸飽和，進(jìn)入存量爭(zhēng)奪階段，接下來(lái)很難再出現(xiàn)爆發(fā)，但也不必?fù)?dān)心潰退。
如今，消費(fèi)者十分看重化妝品功效成分。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購(gòu)買(mǎi)化妝品的重要因素。
近兩年，“玻尿酸”三巨頭之一華熙生物的功能性護(hù)膚產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2020年該子產(chǎn)品營(yíng)收13.46億元，同比增長(zhǎng)112.30%，占公司總營(yíng)業(yè)收入比例首次超過(guò)50%，達(dá)51.13%。而2017年至2019年，華熙生物功能性護(hù)膚產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入分別僅為0.95億元、2.90億元、6.34億元。
陳雯認(rèn)為，我國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的原因在于，“從需求端來(lái)看，受環(huán)境變化、壓力增加以及皮膚護(hù)理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊�，�?guó)人敏感肌群體不斷增加，目前我國(guó)女性敏感肌群體占比達(dá)1/3；同時(shí)，在社媒平臺(tái)的宣傳教育下，國(guó)人敏感肌護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)；從供給端來(lái)看，品牌、研發(fā)、渠道和營(yíng)銷(xiāo)為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高，以‘皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。”
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